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营销型网站常见问题
佛山网讯微信跨平台社会化营销整合

        微信产生除了有技术因素外,还有深刻的社会背景。过去的20年,是中国从熟人社会向陌生人社会转化的20年。在一个熟人社会里,交友的方式是面对面的,一边搓麻将一边沟通,或者一边喝老酒一边沟通,至少也是即时语音沟通,两个人抱着手机煲粥。所以,微信这样的东西,即便有技术可能,10多年前也很难被中国人接受。我记得以前有一些手机有PTT功能,就是PUSHTO TALK,跟现在微信的语音对话很像,但基本没有人用,大家觉得着急啊,哪有两个人通信基本靠吼过瘾。但现在不一样了,中国社会正在日益变成疏离的社会,社会流动性越来越高,生活和工作压力越来越大,人们越来越喜欢压迫感小的非即时沟通工具。如果这个沟通工具,还能促进陌生人之间的社交,那就更受欢迎。这就是微信产生的大社会背景,它是疏离时代的产物。我们就可以把视野向前大大延伸,延伸到遥远的1992年。那一年,小平南巡,中国社会快速向陌生人社会转变,大量的90年后出生和成长在日益疏离的时代,他们越来越宅。那一年,第一条短信在英国沃达丰的GSM网络上发送成功,创造了一种私密、非实时、压迫感小的交流方式。这两股洪流汇聚到一起,改变了整个中国社会。从这个大视野来看微信和微信营销,我们会觉得特别有意思,也会坚信微信和微信营销具备持久的生命力和发展空间。

        在过去的移动营销中,营销整合很复杂,WAP、SMS、IVR、MMS、APP、LBS、二维码一个都不能少,而且这些业务基于不同平台,很多还需要跟移动运营商专门申请业务通道,做好一个案子不容易。现在微信简单了,所有这些都包括在微信里面了。这个变化,将可以极大释放微信营销的创意空间。也因为这个因素,微信营销将蚕食移动营销和手机广告的既有市场,也会蚕食移动运营商的企信通市场,甚至引发整个移动营销和手机广告市场的大洗牌。

        在业务形态上,微信营销与移动营销类似,大致可以分为三种类型:第一种是Push类,就是信息推送,但跟过去移动营销时代存在大量垃圾短信不同,微信时代的Push会体现许可精准营销特点,垃圾信息占比会很低。第二种是Pull类,用户主动点击或请求的广告,各企业的微信都会想法通过文字链或其他形式在微信里面展现广告,让消费者去主动点击和请求。第三个就是Dialogue类,就是会话。现在微信开放平台已经提供了基本的会话功能,让企业和用户之间做交互沟通,我相信将来这个功能会越来越强大。


 
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