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        网络新闻的体例和传统新闻并无二致,它们都是由消息、通信和深度报道组成的,只是相对于网络这一快餐结构来说,你要想一次弄一个超长的文本,为你的品牌做一次全面新闻营销的话,那么你可能费力不讨好。原因很简单,上网看新闻的人,很少有人会去阅读超过1500字的文章。传统的文本写作总是在单一层面上完成的,所有信息与材料都是一次接触到。传统新闻写作方式中有“倒金字塔”的结构模式,也就是将整篇文章,从开头到结尾,信息的重要程度逐步递减,从而便于读者阅读。这种模式是新闻的常规模式,同时也是网络新闻的常规模式,因为这类模式最适合读者阅读。

        正文的写作,以上介绍的只是速成模式,每个人有各自的写作习惯,不一定非要按规矩办事。否则写成了新闻腔也不太好,比如国外的记者,写的新闻比较喜欢以故事开头,通篇都是故事性的内容,观点、议论夹杂其中,并没有倒金字塔模式的影子,同样读者甚众。可以这么说,这种倒金字塔模式是初学者窥探网络新闻门径的敲门砖和铺路石,是一般性规则,但不是绝对规则。在探究门径之后,就修行在个人了。起好了标题、写好了导语,完成了正文,是否就没有问题了呢?错,为了让你的网络新闻更具推广力,你要全面考虑推广因素,在关键词写作上下一番苦功。

        处在网络新闻传播中的受众抛弃了对印刷媒体逐字逐句的阅读方式,开始在扫描中阅读,在快速扫描的过程中去发现和感受对自己有用的信息。这种阅读带有极大的跳跃性、检索性、忽略性,如果新闻中没有醒目的关键词,没有清晰的提示与标识,没有引人注意的种种细节,就难以抓住读者飞速运行的眼球。


 
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